Promotions Black Friday - Cyber Monday 2018 en Belgique

C’est dans les années 1960 que l’expression « Black Friday » est apparue aux États-Unis. Elle désigne le vendredi qui suit la fête de Thanksgiving. Le quatrième vendredi de novembre (vendredi 23 novembre 2018), on assiste donc à une véritable ruée, en magasin ou en ligne, sur des produits vendus à des prix très bas. Né sur le sol américain, ce rite commercial a atteint l’Europe, et notamment la Belgique. Quant au Cyber Monday, « petite » version additionnelle du Black Friday, la date est fixée au lundi suivant, soit le lundi 26 novembre 2018 en Belgique.

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Black Friday : jusqu’à -60% de réduction EXTRA chez Lesara

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Une origine incertaine des Black Friday / Cyber Monday

L’origine de ce phénomène est en effet difficile à définir. L’explication la plus souvent avancée se réfère aux couleurs utilisées par les commerçants pour faire leurs comptes. A une époque où ils se faisaient encore à la main, les négociants écrivaient en rouge les déficits et en noir les excédents.

Le « Black Friday » aurait été un des rares moments de l’année où les comptes, subitement positifs, auraient viré au noir. D’où le nom donné au phénomène. Pour certains, cette expression serait née des embouteillages créés par cette ruée sur les magasins. Des problèmes inextricables de circulation auraient conduit les policiers à baptiser « Vendredi Noir » ce jour d’achats massifs.

Une journée exceptionnelle

Les offres promotionnelles du « Black Friday » et « Cyber Monday » ne durent en effet que le temps d’une journée. La date en est idéalement choisie. Un mois avant Noël, les clients vont se précipiter dans les magasins, ou sur Internet, pour faire leurs achats de fin d’année.

Des promotions exceptionnelles sont consentis sur de très nombreux articles. Certains peuvent même atteindre 80% du prix initial. Ce jour-là, les magasins sont littéralement pris d’assaut. En effet, les produits à prix réduit sont en nombre limité et les premiers arrivés sont les premiers servis. C’est pour absorber au mieux cette véritable ruée de la clientèle que certains magasins ouvrent leur devanture dès l’aube ou même la veille du Jour J.

Le « Black Friday » et « Cyber Monday » en Belgique

Le concept a mis du temps à traverser l’Atlantique. Certains pays européens ont fini par l’adopter. Ce fut le cas de la France, qui lança une version nationale en 2017. En 2016, la Belgique avait adopté à son tour cette pratique commerciale venue d’Amérique du Nord. Cette offre spéciale s’y est imposée peu à peu; au fil du temps, le « Black Friday » est devenu plus populaire en Belgique, au point d’inciter plusieurs enseignes connues, des supermarchés et des marques, à proposer des promotions durant le quatrième vendredi de novembre.

Une offre commerciale vivante

Cette année, les enseignes participantes ont décidé de passer à la vitesse supérieure et de proposer, pour la première fois, une offre commerciale inspirée du « Black Friday » américain, mais adaptée à la Belgique. Cette version 2018 comporte en effet quelques changements par rapport à la formule initiale.

Le « Black Friday », rebaptisé pour l’occasion le « Belgian Friday », ne se limite plus à une journée, mais s’étend sur tout un week-end. En outre, il délaisse les frimas de novembre pour adopter une version printanière du « Vendredi Noir » américain.

Des centaines de vendeurs Belges

Pour cette première édition 2018, c’est en effet le mois de mai, plus précisément le week-end de la Pentecôte, qui ont été choisis. Des magasins de vêtements, de chaussures ou d’articles de décoration, ainsi que des sites de vente en ligne, proposent à leurs clients des offres spéciales sur des produits très variés. Les achats sur Internet représentaient déjà une part notable des transactions.

Aussi, à l’occasion de ce « Belgian Friday », les enseignes concernées ne proposeront leurs offres promotionnelles que sur leurs sites en ligne. Cependant, l’opération 2019 devrait s’étendre aux magasins, ce qui permettrait de toucher les personnes peu familières du commerce en ligne.

Ce « Belgian Friday » participe d’une stratégie commerciale visant à rationaliser la pratique des soldes et des promotions. En les réservant à quelques périodes bien identifiées, au lieu de les diluer sur l’ensemble de l’année, elle accroît en effet leur impact sur les clients.

Codes promo et réductions Black Friday / Cyber Monday les plus récents :

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Date d’expiration

25%
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26 novembre, 2018

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26 novembre, 2018